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      石材展OPE电竞体育OPE电竞体育,向左走还是向右走OPE电竞体育OPE电竞体育?
      信息来源:      发布时间:2015/8/12 14:23:47      游览次数:6815
      717,号称“北方第一大石材展”的中国国际石材(北方)博览会将在青岛会展中心举办OPE电竞体育OPE电竞体育。近日OPE电竞体育,记者走访发现OPE电竞体育,并没有多少南安石材企业选择参展。有企业表示,太远了,第一次“三展合一”OPE电竞体育OPE电竞体育,还不知道会有什么大看点OPE电竞体育OPE电竞体育,到时先去看看OPE电竞体育,是否参加OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,明年再定OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育。

      近年来,像北方石材展这样大大小小的石材展会OPE电竞体育,如雨后春笋般涌现OPE电竞体育,石企稍微集中的地方,几乎都会举办类似展会OPE电竞体育。一些较大的二线城市OPE电竞体育OPE电竞体育,也在当地建材类展会上设置了石材展区OPE电竞体育,一律宣称“国际展”OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育。但越来越多的展会专业观众往往寥寥无几,让企业大呼“鸡肋”OPE电竞体育。

      【现象】石材展多了 参展企业少了

      盘点目前国内各石材展会:3月的厦门,4月的北京OPE电竞体育OPE电竞体育、上海OPE电竞体育OPE电竞体育,5月的内蒙古OPE电竞体育OPE电竞体育、重庆,6月的贺州OPE电竞体育OPE电竞体育,7月的广州OPE电竞体育、青岛OPE电竞体育OPE电竞体育、成都OPE电竞体育,9月的莱州,10月的云浮OPE电竞体育,11月的水头……足足有10余场,让南安企业应接不暇OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育。明年,这样的石材展还将更多OPE电竞体育,南通石材产业园OPE电竞体育、麻城石材产业园也将相继筹备办展啦!

      石材展这么多OPE电竞体育,南安石企是否都一一参加了事实上OPE电竞体育OPE电竞体育,大家都是根据各自需求择优就近选择OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育。龙投石业总经理吴顺迈告诉记者,公司每年都会携带新产品OPE电竞体育、新工艺参加水头石博会OPE电竞体育,至今已有10多年OPE电竞体育OPE电竞体育,主要原因是企业在水头OPE电竞体育,参展成本较低。而像云浮、青岛等地的展会OPE电竞体育OPE电竞体育,他一般只会选择去参观OPE电竞体育。

      正如吴顺迈所言OPE电竞体育,石材展有很明显的区域性OPE电竞体育。水头作为全国三大石材生产基地之一OPE电竞体育OPE电竞体育,聚集了国内十大石材企业,且这十大石企每年都会参加石博会OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,因而OPE电竞体育,每年的水头石材展几乎都是满额招商。但像云浮OPE电竞体育OPE电竞体育、莱州等较水头小的石材重镇OPE电竞体育OPE电竞体育,就没有水头这般乐观了OPE电竞体育。

      “去年10月OPE电竞体育,去看了云浮展OPE电竞体育OPE电竞体育,较往年冷清了许多OPE电竞体育。不但参展企业减少OPE电竞体育,人流量更是少得可怜PE电竞体育?坏诙?,整个展会就只剩下零星的几个人。”华辉石业副总经理潘小毛说,云浮缺乏大企业支撑OPE电竞体育OPE电竞体育,多是作坊式小企业,且缺少市场化运营,整个展会士气略显低落。当然,也不是仅云浮展是这种情况OPE电竞体育,其实意大利维罗纳展的企业参展积极性也在降低OPE电竞体育OPE电竞体育,这或许和大环境有关OPE电竞体育。

      更有企业负责人直言,他们除了厦门石材展OPE电竞体育OPE电竞体育,其他展会几乎不参加了OPE电竞体育。宗艺石材旗下品牌卡斯维诺品牌总监张彩明说,宗艺目前仍坚持参加的国内展会,只剩下厦门石材展了OPE电竞体育。

      张彩明表示OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,之所以选择厦门石材展,主要是从以下几点出发:一是其影响力大;二是外商、工程客户参与程度高OPE电竞体育;三是展会主办方的策划与宣传点独树一帜OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育;四是展会的远近和成本可控。而在其他地区石材展上OPE电竞体育,几乎没有任何收获。

      但在去年的水头石博会上,记者看到了宗艺石材展出了其旗下新品牌百石·精工大理石。张彩明表示OPE电竞体育,之所以选择在展会上亮相新品牌,主要是想让业内人士先认识它OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,提高知名度OPE电竞体育OPE电竞体育。往后要想打开终端市场的知名度OPE电竞体育,则需要通过其他渠道OPE电竞体育。

      纵观各展会不难发现,除了厦门石材展OPE电竞体育OPE电竞体育、水头石博会OPE电竞体育OPE电竞体育,南安石企参加热情下降,其他展会已然出现招商难OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育、无人看展等情况。云浮当地人士曾表示,云浮石材展带有强制性OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,大多以行政命令的形式摊派OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,企业为了应付就随意布展OPE电竞体育OPE电竞体育,没发心思OPE电竞体育OPE电竞体育。长此以往,参展商的信心不断下降OPE电竞体育,也就形成了恶性循环OPE电竞体育OPE电竞体育,导致招商难。

      【探因】 展会功能削弱 定位不明确

      那么OPE电竞体育OPE电竞体育,全国各地为何都在争先办展会业内人士指出,各区域性展会的兴起OPE电竞体育OPE电竞体育,无疑可以为当地带来繁荣,增加政府政绩。因此,以政府为主导的展会也就层出不穷OPE电竞体育。此外,随着石材产业园的遍地开花OPE电竞体育,市场化石材展也在增多OPE电竞体育OPE电竞体育。

      “近年来,石材展会招商效果在逐步减弱OPE电竞体育OPE电竞体育,这已是不争的事实OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育。各展会之间的区别越来越小OPE电竞体育,拥有自己特别属性标签的展会很少。”业内人士表示,之所以各石材展会还能支撑下去,主要是有政府在统筹安排,其次是企业对展会的潜在可能成果抱有希望OPE电竞体育,似乎又弃之可惜OPE电竞体育。这位专家坦言OPE电竞体育,如今的展会已经成为“去参展不一定得到什么,但不参展就一定会失去什么”的“鸡肋展”。

      那么,为什么曾红极一时的石材展越来越被市场淡忘“石材展本身是个媒介平台OPE电竞体育OPE电竞体育,也是石材行业信息交流的中枢。通过展会OPE电竞体育,各大石企可以展示自身品牌,了解行业环境,提高在专业媒体上的曝光率OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育。然而OPE电竞体育OPE电竞体育,进入信息化时代,行业与企业的信息更加透明,企业对渠道信息的获取增多OPE电竞体育OPE电竞体育,且从展会上获取到的信息量几乎可以忽略不计OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育。”全国工商联石材业商会复合板专业委员会秘书长白利江认为OPE电竞体育,现在不像过去信息那么闭塞,使得经销商往往无从得知行业哪个品牌更具优势OPE电竞体育OPE电竞体育,哪个品牌更适合自身市场定位OPE电竞体育OPE电竞体育,因此OPE电竞体育,参展就成了他们了解企业的主要途径OPE电竞体育。新营销时代的到来OPE电竞体育,昔日展会营销所具有的光芒正一点点褪去。

      除了石材展会功能的削弱,定位不明确也是其走向暗淡的主要因素。致尊建材董事长周晓遵表示OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,国内石材展的受众针对性相对橱柜等其他建材行业较弱。厦门石材展还相对好一些OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,因为其主要依托外贸OPE电竞体育,对石材贸易商和想开拓国外市场的企业而言OPE电竞体育OPE电竞体育,极为利好。而其他石材展多是既想吸引工程商OPE电竞体育、又想吸引设计师和装饰公司,既想推国内市场OPE电竞体育,又想打通国外市场,如此“眉毛胡子一把抓”OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,最后倒是什么也没抓到。

      周晓遵坦言OPE电竞体育,目前致尊除了参加厦门展以外OPE电竞体育OPE电竞体育,暂未考虑参加其他石材展OPE电竞体育。但这并不意味,致尊放弃参展这个推广方式OPE电竞体育OPE电竞体育。在他给记者展示的下半年要参加的展会名录里OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,记者看到都是些建筑装饰、卫浴设施、陶瓷等博览会。他还表示OPE电竞体育,致尊参展的目的OPE电竞体育OPE电竞体育,是吸引更多加盟商OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,因此只有参加招代理商的展会OPE电竞体育,才能获得较高回报OPE电竞体育。

      据了解OPE电竞体育,像米洛西、卡斯维诺OPE电竞体育、施朗格等走家装设计师渠道的企业,多有跨展的倾向OPE电竞体育OPE电竞体育。他们对传统石材展渐渐失去感兴趣OPE电竞体育OPE电竞体育,却时常出现在陶瓷OPE电竞体育、建材OPE电竞体育OPE电竞体育、家居设计等其他行业展会上OPE电竞体育OPE电竞体育。由此可见,与终端消费者更接近的展会,可能成为标准化石材供应商欣然前往的展示平台。

      【声音】 做精做专 实现更大价值

      不可否认,在众石材展上,参展企业和观展消费者已然逐渐“缩水”。这是不是意味着石材展已没有太大存在的必要OPE电竞体育,将逐渐没落下去

      有展会主办方直言,石材展这一平台不是VCDOPE电竞体育、胶卷,不会被消灭OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,但在互联网时代,它面临着深刻转型OPE电竞体育OPE电竞体育。如何转型可以借鉴美国OPE电竞体育、意大利等发达国家办展的模式OPE电竞体育。比如OPE电竞体育,美国的展会在布置上较为简单OPE电竞体育,没有那些花哨的装饰OPE电竞体育,目的性极其明确OPE电竞体育OPE电竞体育,让人能够快速获取信息OPE电竞体育。绝大多数的展台均使用可重复使用的设计,很环保OPE电竞体育OPE电竞体育。

      中国国际石材(北方)博览会招商负责人方正向记者透露,今年之所以将北京OPE电竞体育、天津OPE电竞体育、青岛三地石材展合为一展OPE电竞体育OPE电竞体育,主要是想结合各方力量OPE电竞体育,打造“北方第一大石材展”OPE电竞体育,吸引更多建材领域的企业加入。他还发现OPE电竞体育,现在像陶瓷OPE电竞体育、卫浴等行业展会也融入了不少石材企业OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,并且这些零星的企业也能在非石材行业展会中有所收获OPE电竞体育。因此他认为,未来石材展会是以展示石材企业为主、其他建材企业辅之的混合形式出现OPE电竞体育,这样可以让消费者有更多的选择。

      中部石材产业园董事长李龙才表示OPE电竞体育,中部石材产业园位于湖北麻城,有矿山优势,接下来计划办石材展OPE电竞体育OPE电竞体育,则会重点突出矿山资源OPE电竞体育OPE电竞体育。他认为OPE电竞体育,未来的展会应该是根据区域优势来展开OPE电竞体育,有目的的展示OPE电竞体育,而不是像传统石材展OPE电竞体育,既想展产品OPE电竞体育,又想展文化OPE电竞体育OPE电竞体育,还想招代理商OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育。

      “现在很多石材展是把规模做得越来越大了OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育,参展企业不少,展会产生的经济效益也不错。但各石材企业都心知肚明OPE电竞体育,观展的一半以上都是行业人,而参展企业则就像在刷存在感,除了让人知道你这个企业一直运营得不错,并让同行知道,你又出了哪几款新品OPE电竞体育,并不会得到太大的收获。”全国工商联石材业商会矿山委员会秘书长庄锡招坦言OPE电竞体育,要想让石材展实现更大的价值OPE电竞体育OPE电竞体育,不妨做精做专,针对性强一点,比如针对设计师和装饰公司推出一个高端专业的石材设计展OPE电竞体育,再或者针对加盟商来办一个体验展OPE电竞体育OPE电竞体育。

      “只有急企业之所急,想企业之所想,这样的展会才能被众企业推崇OPE电竞体育,并生生不息。”庄锡招如是说OPE电竞体育OPE电竞体育OPE电竞体育。
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